Руководство METER8–10 минут

OOH / DOOH measurement · 2026

От трафика
к реальному охвату

Как из данных о поверхности, мобильности и кампании формируются OTS, LTS, Reach, Frequency и медиавес.

Как это работает
[MEASUREMENT FLOW]04 уровня

Traffic ≠ Audience

  1. 01
    ИнвентарьГде сообщение доступно
    →
  2. 02
    КонтактСколько возможностей возникло
    →
  3. 03
    АудиторияСколько людей и как часто
    →
  4. 04
    МедиавесДоставка относительно Universe
    →

Сырые потоки становятся аудиторией только после квалификации контакта, дедупликации и проекции.

01Независимость

Аудитория отдельно от продажи инвентаря.

02Точность

Период, Universe и база метрики указаны.

03Прозрачность

Факт, расчет и модель не смешиваются.

№ 01Задача measurement

Зачем измерять наружную рекламу

Measurement переводит наружную рекламу из набора адресов и показателей трафика в сопоставимый медиапродукт — с прогнозируемой аудиторией, измеримой доставкой и понятным итогом.

01 · Advertiser

Рекламодатель

Сравнивает поверхности по аудитории, а не только по адресу и формату. Понимает ожидаемый Reach, Frequency и медиавес; после размещения сопоставляет план с фактическим результатом.

02 · Agency

Агентство

Собирает адресную программу под конкретную аудиторию, оценивает добавочный охват и находит зоны переэкспонирования или недостаточной частоты.

03 · Media owner

Владелец инвентаря

Показывает аудиторный потенциал поверхности, подтверждает фактическую работу носителя и отделяет свойства инвентаря от доставки рекламы конкретного бренда.

№ 02От поверхности к аудитории

Как формируется контакт

Аудитория не является свойством координаты. Каждый следующий слой сужает исходный поток до метрики, которая относится к конкретной поверхности и конкретной кампании.

  1. 01
    Поверхность

    Координаты, сторона, формат

  2. 02
    Зона видимости

    Реалистичная геометрия обзора

  3. 03
    Движение

    Маршрут, скорость, направление

  4. 04
    Сессия

    Присутствие в подходящий момент

  5. 05
    OTS / LTS

    Квалифицированные контакты

  6. 06
    Дедупликация

    Повторные люди не удваиваются

  7. 07
    Reach / Frequency

    Охват и интенсивность

Поверхность и видимость

Координат недостаточно. В расчете важны сторона, направление, размер, высота, время работы, угол обзора и препятствия. Поэтому зона видимости строится индивидуально, а не как одинаковый круг вокруг каждой конструкции.

Маршрут и сессия

Анализируется не только наличие устройства рядом, но и направление, скорость и время присутствия. Близкие сигналы объединяются в одну сессию, чтобы один проход не превращался в десятки контактов.

Пример дедупликации

100 000 + 80 000 ≠ 180 000

Если 50 000 человек контактировали с обоими экранами, Reach кампании составит 130 000. Пересечение увеличивает частоту, но не создает новых людей.

Экран A100k
Экран B80k
Overlap50k
Reach кампании130 000
№ 03Короткий словарь

Шесть показателей, которые нельзя смешивать

Каждая метрика отвечает на свой вопрос. Сравнение корректно только при одинаковых периоде, территории, Universe и базе контакта.

01исходный поток

Traffic

Количество людей, автомобилей или устройств рядом с локацией. Traffic показывает интенсивность движения, но не учитывает видимость стороны, время показа и повторные появления одного человека. Это входные данные, а не аудитория кампании.

02Opportunity to See

OTS

Расчетное количество квалифицированных возможностей увидеть сообщение. Один человек может создать несколько OTS. Поэтому миллион OTS — это миллион потенциальных контактов, а не миллион уникальных людей или подтвержденных просмотров.

03Likelihood to See

LTS

Уточненная оценка контактов с более высокой вероятностью заметить рекламу. Она учитывает параметры видимости, движения и кампании. LTS не превышает OTS и не доказывает направление взгляда, внимание или запоминание.

04уникальный охват

Reach

Количество разных людей, получивших хотя бы один квалифицированный контакт за заданный период. Reach всегда связан с территорией, временным окном, целевой аудиторией и выбранным Universe.

05средняя частота

Frequency

Среднее число квалифицированных контактов на одного охваченного человека. Среднее значение желательно дополнять Reach 3+, Reach 5+ и распределением частоты: они показывают, насколько равномерно работала кампания.

06медиавес

GRP / TRP

Относительный вес кампании. GRP относится к выбранной общей аудитории, TRP — к заранее определенной целевой группе. Показатель может превышать 100, поскольку учитывает повторные контакты.

Trafficпоток
→
OTS / LTSконтакты
→
Reachлюди
→
Frequencyповторяемость
Все определения и примеры
№ 04На протяжении кампании

Прогноз, контроль, итог

Pre-buy, текущий контроль и post-buy используют связанные данные, но отвечают на разные вопросы. Прогноз не подменяет факт, а доставка не подменяет аудиторию.

До кампанииPre-buy

Оценка потенциала поверхностей, планового Reach, Frequency, GRP/TRP, пересечений и сценариев адресной программы. Это прогноз с зафиксированными допущениями.

Во время размещенияDuring campaign

Контроль фактических выходов, креатива, uptime, часов работы, Share of Voice и темпа. Аудиторные данные могут обновляться с методологической задержкой.

После кампанииPost-buy

Расчет OTS/LTS, Reach, Frequency, медиавеса и вклада поверхностей по фактическому периоду. Главное — объяснить итог и расхождение плана с фактом.

№ 05Два контура

Measurement и Verification

Они связаны через фактические параметры размещения, но один контур не заменяет другой.

01Audience

Measurement

  • Сколько потенциальных контактов создано?
  • Сколько разных людей охвачено?
  • Какова частота и медиавес?
  • Как пересекались аудитории поверхностей?
02Delivery

Verification

  • Был ли креатив размещен или воспроизведен?
  • На тех ли поверхностях и в тот ли период?
  • Совпали ли файл, расписание и число выходов?
  • Работал ли экран и есть ли проверяемый след?
№ 06Метод METER

Восемь шагов от сигнала до отчета

Ключевой принцип: сырые геосигналы не считаются аудиторией до квалификации контакта, дедупликации, взвешивания и проекции.

  1. 01

    Мобильность

    Обезличенные сигналы проходят контроль качества и объединяются в физически правдоподобные маршруты.

  2. 02

    Инвентарь

    Учитываются координаты, сторона, направление, формат, размер, высота и режим работы поверхности.

  3. 03

    Зона видимости

    Для каждой конструкции определяется индивидуальная геометрия обзора, а не универсальный радиус.

  4. 04

    Контакт

    Маршрут должен пересечь зону видимости в подходящий момент; после квалификации рассчитываются OTS и LTS.

  5. 05

    Дедупликация

    Повторные сигналы и контакты с разными поверхностями объединяются на уровне наблюдаемого участника.

  6. 06

    Проекция

    Статистические веса масштабируют наблюдения панели на выбранную генеральную совокупность — Universe.

  7. 07

    Кампания

    Период, часы работы, SOV, рекламный цикл, uptime и PoP ограничивают потенциал до конкретного бренда.

  8. 08

    Отчет

    OTS/LTS, Reach 1+/N+, Frequency, GRP/TRP, вклад поверхностей, профиль аудитории и раскрытие методологии.

01

Маршруты вместо точек

Последовательность движения точнее описывает направление и время контакта.

02

Индивидуальная видимость

Зона каждой поверхности зависит от ее геометрии и среды.

03

Разделение слоев

Наблюдаемый факт, расчетное правило и модельная оценка раскрываются отдельно.

№ 07Применение

Четыре задачи measurement

Абсолютные цифры разных кейсов нельзя сравнивать без учета периода, Universe, числа поверхностей и базы контакта.

Planning

Планирование

Анализ мобильности помогает найти концентрации целевой аудитории, сравнить поверхности и собрать адресную программу под требуемые Reach и Frequency.

Пример: pre-buy-анализ резидентов и туристов в Дубае.
Post-buy

Итоги кампании

Фактические OTS/LTS, уникальный охват, повторные контакты и вклад конструкций рассчитываются по реальному периоду размещения.

Примеры: отчеты по Ташкенту и Эр-Рияду.
Retail mobility

Аудитория локаций

Маршруты, сезонность, время визита и география посетителей помогают анализировать торговые точки. Посещение района не доказывает контакт с рекламой.

Примеры: Uniqlo, Muji и KFC.
Verification

Проверка размещения

Proof of Play, мониторинг инвентаря и uptime показывают, когда сообщение действительно было доступно. Эти данные дополняют, но не заменяют measurement.

Контроль: экран, креатив, расписание, выход.
Фрагмент post-buy

Ташкент · июнь 2026

Две цифровые поверхности. Метрики приведены одновременно на базах OTS и LTS; период и состав инвентаря фиксируются рядом с результатом.

Источник: пример отчета METER [11] из методологического руководства.
OTS1 429 621
LTS459 621
Reach 1+ · OTS4 %
№ 08Следующий уровень

Подробные материалы

Формулы, ограничения и технические детали вынесены из обзорного лендинга, чтобы не разрывать основную логику.

01 · Справочник

Термины и показатели

OTS, LTS, Reach, Frequency, GRP/TRP, Reach N+, формулы и примеры.

→02 · Кампания

Pre-buy, during и post-buy

Сценарии, текущий контроль, план-факт и правила сопоставления.

→03 · Методология

Данные и технология METER

Источники, приватность, ограничения, полный процесс и валидация.

→
Методическая база

Источники

  1. MRC Out-of-Home Measurement Standards — Phase 1 & 2 Combined Final, December 2025.
  2. WOO Global OOH Audience Measurement Guidelines 2.0, June 2026.
  3. IAB Digital Out-Of-Home Measurement Guide, July 2025.
  4. Материалы METER по OTS, LTS, Reach, видимости, данным и реконструкции маршрутов.

Материал объясняет методологию измерения и не является заявлением об аккредитации MRC, сертификации WOO или независимом аудите METER.